Salutare, constructori de branduri! Sunt Stephen Horahan de la Brand Master Academy și astăzi vreau să vă prezint șapte exemple uimitoare de ghiduri de brand și style guides, care vă vor arăta cum cele mai mari branduri din lume își ghidează echipele pentru a comunica cu o strategie consecventă și puternică.

Brandurile trăiesc și mor în mintea consumatorilor, iar această percepție este modelată în timp printr-o aplicare consecventă a unor ghiduri de brand bine definite, un adevărat regulament pentru strategia de brand. În acest articol, vom explora cele mai bune exemple de ghiduri de brand și modul în care cele mai recunoscute branduri din lume își controlează identitatea prin aceste documente strategice.

Table of Contents

• 🎨 Diferența între Ghidurile de Brand și Brand Style Guide
• 🧩 Ce ar trebui să includă Ghidurile de Brand?
• 🔑 De ce avem nevoie de Ghiduri de Brand?
• 🎯 7 Exemple Uimitoare de Ghiduri de Brand
• 🛠️ Principii esențiale pentru crearea propriilor Ghiduri de Brand
• ❓ FAQ – Întrebări frecvente despre Ghiduri de Brand
• 📚 Resurse utile pentru aprofundarea strategiei de brand
• 🚀 Concluzie
• Resurse suplimentare pentru navigarea conținutului

🎨 Diferența între Ghidurile de Brand și Brand Style Guide

Înainte de a intra în exemple concrete, este esențial să înțelegem diferența subtilă, dar importantă, dintre brand guidelines și brand style guide. Deși aceste termeni sunt adesea folosiți interschimbabil, ele au roluri distincte.

Brand Style Guide este un regulament care se concentrează exclusiv pe identitatea vizuală a brandului. Acesta determină cum arată și se simte brandul din punct de vedere vizual și cum trebuie exprimat grafic. Este creat de designerul inițial și cuprinde reguli despre utilizarea logo-ului, tipografia, paleta de culori, ilustrații, imagini, grafice, ambalaje, design digital și de mediu. De obicei, vine împreună cu o bibliotecă de resurse vizuale destinate designerilor și marketerilor responsabili de exprimarea vizuală a brandului.

Pe de altă parte, Brand Guidelines sau brand book este un document mai larg care include nu doar expresia vizuală, ci și strategia de brand, mesajele, comunicarea verbală și tonalitatea. Acest ghid funcționează ca o biblie pentru comunicarea brandului pe toate platformele, canalele și punctele de contact, incluzând elemente precum scopul brandului, misiunea, valorile, audiența țintă, poziționarea, personalitatea brandului, identitatea verbală și tonul vocii.

🧩 Ce ar trebui să includă Ghidurile de Brand?

Ghidurile de brand sunt un plan detaliat menit să modeleze percepția audienței asupra brandului pe piață. Ele nu sunt doar un set de declarații, ci un plan strategic care răspunde unor întrebări fundamentale despre brand:

• Ce ne face diferiți de ceilalți?
• Cum comunicăm această diferență?
• Ce atribute definesc aspectul nostru?
• Ce caracteristici are personalitatea noastră?
• Cum vorbim? Suntem serioși sau amuzanți?
• Ce spunem și cum o spunem?
• Ce povești spunem?

Acestea sunt elementele esențiale care trebuie definite clar în ghidurile de brand pentru a asigura o comunicare coerentă și eficientă, care să susțină poziționarea brandului și să creeze încredere pe termen lung.

🔑 De ce avem nevoie de Ghiduri de Brand?

Succesul unui brand depinde în mare măsură de consistență. Brandurile de top își prezintă aceeași imagine către clienți zi de zi, construind astfel recunoaștere și încredere. Această consecvență se reflectă în toate punctele de contact: campanii publicitare, social media, magazine fizice și multe altele.

Fiecare interacțiune cu brandul trebuie să fie coerentă, indiferent dacă este online, telefonic sau în persoană. Ghidurile de brand funcționează ca un manual de instrucțiuni pentru echipele multiple care interacționează cu brandul, minimizând riscul mesajelor mixte și consolidând o imagine clară și unitară a brandului.

🎯 7 Exemple Uimitoare de Ghiduri de Brand

Acum să vedem cum cele mai mari branduri din lume aplică aceste principii în propriile lor ghiduri de brand și style guides. Fiecare exemplu oferă lecții valoroase despre cum să controlezi identitatea brandului și să asiguri o comunicare consecventă.

1. Spotify 🎧

Spotify a denumit propriul său regulament detaliat design guidelines. Acesta include regulile clasice despre utilizarea logo-ului, culorile și fonturile, dar și instrucțiuni detaliate pentru dezvoltatori despre integrarea aplicației în diverse platforme. Acest aspect este esențial pentru menținerea unei experiențe consistente și plăcute pentru utilizatori indiferent de platforma folosită.

„Aceste ghiduri au fost dezvoltate pentru a asigura că toți utilizatorii Spotify primesc aceeași experiență plăcută, indiferent de platforma pe care ascultă.”

Spotify pune un accent deosebit pe inovație și personalizare, iar ghidurile pentru dezvoltatori reflectă această prioritate, asigurând că brandul rămâne jucăuș și inovativ, așa cum îi dictează valorile.

2. Slack 💬

Ghidul de identitate al Slack este un PDF simplu, dar cuprinzător, care oferă instrucțiuni clare pentru utilizarea corectă a elementelor vizuale. Ce iese în evidență este partea dedicată tonalității vocii, care reflectă personalitatea brandului ca un coleg prietenos, jucăuș, dar informativ.

„Suntem oameni care vorbesc cu oameni.”

Slack pune accent pe umanizarea brandului, iar ghidul conține principii clare precum: „Suntem încrezători, dar niciodată aroganți”, „Suntem spirituali, dar nu puerili” și „Suntem conversaționali, dar mereu respectuoși”. Acest focus pe identitatea verbală face ca tonul de voce să fie un element cheie al strategiei lor de conectare cu publicul.

3. Starbucks ☕

Ghidul Starbucks este denumit brand expression guide și este găzduit pe un site dedicat, foarte detaliat. Un element interesant este evoluția logo-ului, cu accent pe sirena iconică, care a trecut de la a fi însoțită de numele brandului la a fi un simbol vizual de sine stătător, similar cu Nike sau Apple.

Storia logo-ului începe în 1971, inspirată de Moby Dick și mitologia sirenei, iar timeline-ul evoluției este prezent în ghid pentru a oferi context și a întări identitatea vizuală unică a brandului.

4. Mailchimp 🐵

Mailchimp acordă o importanță majoră tonului vocii, motiv pentru care are un document separat, un content style guide, dedicat exclusiv regulilor de creare a conținutului. Acest ghid este complementar celui vizual și cuprinde principii de scriere pentru a inspira, respecta și educa, plus instrucțiuni despre utilizarea numerelor și scrierea la timpul prezent activ.

Exemplele și studiile de caz incluse ajută scriitorii să rămână fideli vocii brandului, protejând astfel o componentă esențială a strategiei Mailchimp. Atât ghidul de conținut, cât și cel vizual sunt minimalist și succint, reflectând personalitatea brandului.

5. Zendesk 🧩

Zendesk oferă un set complet de ghiduri care acoperă logo-ul, paleta de culori, graficele, tipografia și conținutul produs (articole, videoclipuri, tutoriale). Ce face ghidul Zendesk unic sunt secțiunile dedicate designului de prezentare, copywriting-ului, filmelor și experienței, precum și modul în care ar trebui să arate spațiile fizice ale birourilor.

Fiecare secțiune explică nu doar ce trebuie făcut, ci și de ce, asigurând o înțelegere profundă a strategiei brandului. Zendesk pune accent pe comunicarea clară a motivului din spatele deciziilor pentru a construi o poveste puternică a brandului.

6. YouTube ▶️

Fiind un brand care colaborează cu sute de organizații, YouTube publică instrucțiuni foarte precise privind utilizarea asset-urilor sale vizuale, mai ales pentru parteneri externi. Partea importantă aici este secțiunea ce specifică ce nu trebuie făcut cu logo-ul și elementele grafice, pentru a evita greșelile ce pot apărea la scară largă.

• Nu întindeți iconița vertical sau orizontal.
• Nu modificați triunghiurile, unghiurile sau dimensiunile.
• Nu folosiți culori în afara celor aprobate (roșu, aproape negru și alb).
• Nu rotiți iconița.
• Nu adăugați efecte speciale.

Aceste reguli stricte sunt esențiale pentru menținerea identității clare a brandului în fața milioanelor de creatori de conținut și parteneri.

7. Audi 🚗

Ghidul Audi este un exemplu clasic de document care funcționează ca o reclamă pentru brand. Microsite-ul interactiv este sofisticat și luxos, reflectând perfect senzația pe care o oferă mașinile Audi. Totul este aliniat și detaliat, iar instrucțiunile scot în evidență atenția la detalii.

Pe lângă elementele standard precum logo-ul și misiunea, Audi oferă îndrumări clare pentru brandingul în mișcare (motion branding), inclusiv modul de utilizare a inelelor din logo, pentru a păstra unicitatea și progresivitatea imaginii de brand.

🛠️ Principii esențiale pentru crearea propriilor Ghiduri de Brand

Ce putem învăța din aceste exemple pentru a crea propriile noastre ghiduri de brand sau pentru clienți? Iată câteva principii cheie:

1. Atenție la detalii

Nu lăsa niciun spațiu pentru interpretări greșite. Fii clar și definitiv în definirea cine este brandul tău, ce reprezintă, de ce este diferit și cum trebuie să comunice. Include în ghid toate elementele ADN-ului brandului: scop, viziune, misiune, valori, poziționare, personalitate, identitate verbală și comunicare.

Cu cât ești mai specific, cu atât vei reduce incertitudinea și vei oferi claritate celor care aplică strategia zi de zi.

2. Branduiește-ți propriul ghid

Documentul ghid de brand trebuie să fie o reprezentare vie a brandului. Nu te limita la do’s și don’ts sau la exemple statice. Încorporează elementele ADN-ului, identitatea verbală și vizuală chiar în documentul ghid, făcându-l un exemplu strălucitor de consistență și claritate.

3. Fă ghidurile accesibile

Un manual de instrucțiuni este util doar dacă poate fi accesat și folosit. Asigură-te că documentul este disponibil tuturor celor care au nevoie, pe un canal ușor de găsit (intranet, site dedicat). Nu uita că nu toți utilizatorii sunt specialiști, așa că explică clar cum și de ce trebuie aplicate regulile.

4. Include elemente ajutătoare

Folosește liste de verificare, do’s și don’ts, exemple, instrumente, resurse și șabloane pentru a face ghidurile mai ușor de înțeles și aplicat. Astfel, vei reduce senzația de document greu de parcurs și vei facilita implementarea corectă.

❓ FAQ – Întrebări frecvente despre Ghiduri de Brand

Ce este un ghid de brand?

Este un document care definește cum trebuie exprimat un brand, inclusiv atât aspectele vizuale, cât și strategia de comunicare, pentru a asigura o imagine consistentă și clară în toate punctele de contact cu publicul.

Care este diferența dintre brand guidelines și brand style guide?

Brand style guide se concentrează pe identitatea vizuală (logo, culori, fonturi), în timp ce brand guidelines includ și strategia de brand, mesajele, tonul vocii și alte aspecte verbale și auditive.

De ce este importantă consecvența în comunicarea brandului?

Consecvența construiește recunoaștere și încredere în rândul consumatorilor, permițând brandului să fie perceput clar și să aibă o prezență puternică și memorabilă pe piață.

Cum pot face ghidurile de brand accesibile echipei mele?

Asigură-te că documentele sunt disponibile online, într-un loc vizibil și ușor de accesat, și explică clar regulile astfel încât orice membru al echipei să le poată înțelege și aplica fără dificultate.

Ce elemente ar trebui să includă un ghid de brand complet?

Ar trebui să includă scopul și valorile brandului, poziționarea, personalitatea, identitatea verbală și vizuală, tonul vocii, reguli pentru utilizarea logo-ului, culorilor, fonturilor și alte resurse vizuale și de conținut.

📚 Resurse utile pentru aprofundarea strategiei de brand

Dacă doriți să aprofundați mai mult strategia de brand, vă recomand să explorați resursele noastre specializate:

• Cum să îți optimizezi brandul pentru recomandările ChatGPT
• Strategii SEO pentru prima pagină Google în 2025
• Ghid complet de optimizare SEO on-page
• Optimizare off-page și impactul rețelelor sociale asupra SEO

Aceste articole vă pot ajuta să înțelegeți mai bine cum să construiți o prezență online puternică, complementară unei strategii solide de ghiduri de brand.

🚀 Concluzie

Construirea unui brand de succes este, în esență, construirea unei reputații clare și consecvente. Definită prin elemente strategice și aplicată cu strictețe prin ghiduri de brand bine puse la punct, această consecvență este cheia pentru a modela percepția dorită în mintea consumatorilor.

Ghidurile de brand sunt instrumente indispensabile care ajută la menținerea acestei consecvențe, oferind un plan clar și detaliat pentru toți cei implicați în exprimarea brandului. Fiecare document trebuie să fie o reflectare vie a brandului, ușor accesibil și ușor de înțeles, astfel încât să devină un reper de încredere în toate acțiunile de comunicare.

Urmează aceste principii și inspiră-te din exemplele prezentate pentru a crea ghiduri de brand care să îți propulseze afacerea sau clienții tăi în topul pieței.

Dacă vrei să afli mai multe despre strategii de brand, poți explora și alte materiale utile pe blogul RoWebsite.

---

Resurse suplimentare pentru navigarea conținutului

Pentru a explora mai ușor toate resursele și articolele legate de ghidurile de brand și strategii conexe, vă recomandăm să consultați sitemap-ul NextArt. Acesta oferă o structură clară și actualizată a tuturor secțiunilor site-ului, inclusiv postări, pagini, categorii și arhive, facilitând astfel accesul rapid la informațiile dorite.

Acest articol a fost creat dupa acest videoclip 7 Stunning Examples Of Brand Guidelines (Strategy & Style Guides) cu ajutorul AI.